西安百度公司-通配符概念
西安百度公司-通配符是能够替代关键词的符号，以增加创意飘红几率，使用标志为“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。当创意含有通配符，在展现的时候，能以触发的关键词替代通配符标志，并且飘红显示。例如：在“鲜花”这一推广单元下，提交“鲜花”、“999 朵鲜花”、“99 朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下创意：
标题： 百度{鲜花},为生活添色
描述 1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询 400-000-0000
描述 2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国鲜花快递第一品牌。
在网民搜索“送礼 鲜花”时，触发了关键词“鲜花”，此时假如创意展现在右侧推广位置，创意中的通配符将被该关键词替代（在这个位置描述 2 不显示），最终展现效果如下所示：
通配符好处
带来更高点击率，促进质量度和推广效果提升——通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率；此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
在创意中插入通配符的方法
在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示成功插入了一个通配符。也可以直接输入大括号｛｝进行插入通配符。
通配符使用注意事项
1.确保创意语句通顺、符合逻辑；
2.避免创意超长被截断，默认关键词最好选择单元内最长词：保证更有效的飘红；避免实际展现时插入关键词后超过预览时的长度，导致截断不合理；
3.为了保证展现效果，通配符插入有效位置：标题前 28 个字符以内和描述 1 最好插入通配符，因为在“推广链接“展现时描述 2 不展示，在右侧展现时，标题 28 字符以后及描述 2 都不展示。
4.如果需要在创意中显示“{”、“}”（大括号）符号，符号前增加“:”即可。如：
①将“最新书 75 折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书 75 折{中国历史}！
②将“最新书 75 折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书 75 折:{中国历史}！
4.如果需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的办法：
①输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”；
②在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。
创意插入通配符后的展现规则
上一篇：西安百度公司-创意模块 | 创意提交规范及展现方式
下一篇： 西安百度推广-定向方式模块之定向方式
