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西安百度公司-创意模块 | 创意提交规范及展现方式

发布时间：2015-08-27 23:48:42 点击率：

创意模块 | 创意提交规范及展现

2015-08-13西安百度公司 www.029baidu.org

百度广告-创意提交规范：

一、内容方面

1.不能使用特殊符号，如【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

2.避免在创意的标题、描述中加网址，如

www.baidu.com。

3.不可贬低其他客户或与之直接比较。

4.不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

二、长度方面

1 创意标题不能超过 50 个字符。

2 每行描述不能超过 80 个字符。（注：1 个半角英文、数字、符号为 1 个字符；1 个全角英文、数字、字符或汉字为 2 个字符）

3 当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将减少。当看到“输入太长已影响到展现效果”字样提示时，请务必控制创意长度。

如何写出好创意？

什么是好创意？“好创意”就是有效点击率最高的创意。好创意可以最大化地吸引潜在客户的点击，提高关键词质量度，排除非潜在客户的误点击，降低推广成本。

一、基本要求：飘红

1. 通配符飘红，数量要适当。

2. 字段飘红，可实现多处飘红。

二、基本要求：通顺

三、稍高要求：相关

1. 关键词相关，吸引客户点击。

2. 网页相关，才留得住访客。

3. 业务相关，避免误点击。

四、高要求：吸引。可通过四形式三内容，提高创意吸引力。

1. 四形式：

1) 适当运用数字、标点、英文等符号；

2) 多运用符合网民阅读习惯的短语句；

3) 灵活尝试设置独特的显示 URL；

4) 注意断句符的应用，精益求精。

2. 三内容：

1) 展示产品/服务的独特优势；

2) 展示促销、价格等优惠信息；

3) 运用创新语句：如号召性语句、疑问句。

创意补充说明

在一个推广单元中添加多条创意，可以表现产品的不同卖点。创意，特别是标准创意的撰写需要注意精炼，而客户希望展示给网民的产品优势和特色可能是多种多样的。例如，对于“英语培训”业务，优势可能在于良好的信誉和实力，可能在于外教小班授课，可能在于课程丰富多样，所以有必要为同一推广单元添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。

与此同时，借助创意报告，可以对比每条创意的质量，不断通过实验和优化来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进而提升关键词的点击率和质量度，并最终提升投资回报率。

从系统限制上来说，最多可以在一个推广单元中添加 50 条创意。

创意展现方式：

如果为一个关键词写了多条创意，系统应该如何决定显示哪条？可以通过选择创意展现方式来决定。有两种方式：轮替和优选。

1.轮替：关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的。

2.优选：优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

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