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西安百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南,让你的效果666666!

发布时间:2018-01-26 08:28:22 点击率:



1

信息流广告

 

目前最火的一种广告形式。

 

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有:

 

1. 全图形式(评论中出现概率较大)

 

 

 

2. 文字+小图(图在左或右)

 

 

 

3. 文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

 

 

 
优势

1. 对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高

 

2. 更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

 

3. 相比其他广告形式,信息流更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等

 

 
劣势

随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

 

 
投放建议

1. 素材与创意相呼应

素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

 

比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。

 

 

2. 落地页能够承载流量

落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

 

比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

 

 

 

3. 与场景相结合,让广告“恰到好处”

即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

 

比如下图,利用“北京”为创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。

 

 

4. “有的放矢”而非“错位投放”

即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

 

 
推荐平台

新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

 

 

2

banner广告

 

主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

 

 

 
优势

1. 对受众干扰小

 

2. 制作相对简单

 

3. 竞价成本相对较低

 

 
劣势

1. 容易被受众忽略

 

2. 若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

 

 
投放建议

1. 选择合适的尺寸

据数据表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然,具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。

 

2. 文案+图片完美搭配

广告主要包含品牌 LOGO、价值主导产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,当然更要符合用户浏览习惯等。

 

比如下图,在顶部突出“BTC.com矿池”品牌logo,并突出“百万盛宴”这个文案吸引用户点击。

 

 

3. 文件不宜过大

文件最好小于 50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能“赶不上”用户的“手速”,让广告无法被看到。

 

4. 动效是吸引用户目光的最有效方法

通常来说,动效的 Banner要比静态效果好。

 

但须注意

a. 不要让动画分散了广告的主要信息;

b. 动效要简单、优雅,而非“闪瞎眼”;

c. 动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字,则点击效果会更好。

 

5. 与页面内容协调搭配

即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰,不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

 

比如下图,便是一个错误的栗子。广告图片质量较低,且内容杂乱,未和页面完美融合,给用户一个良好的视觉体验。

 

 

 
推荐平台

大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。

 

 

3

插屏广告

 

一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。

 

表现形式主要是静态图、GIF 图等。

 

 

 
优势

1. 尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳

 

2. 目光较为集中,点击率相对 Banner 更高。

 

 
劣势

1. 容易造成误点,浪费广告预算

 

2. 如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。

 

 
投放建议

1. 与应用协调搭配

即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。

 

比如下图,底部采用百搭的白色,并利用黑色、红色来进行文案突出对比。

 

 

2. 选择最有效的尺寸

广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半,可设计 600*600、600*500 等尺寸。

 

 
推荐平台

一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。

 

 

 

4

开屏广告

 

开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

 

通常展现形式为:静态图片、多帧动画或 Flash 等。

 

 

 
优势

1. 用户干扰小

 

2. 抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性

 

3. 开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户

 

 
劣势

1. 收费较高(PDB 或包断采买

 

2. 若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。

 

 
投放建议

1. 如果推广预算有限(比如低于 10 万),不建议投放热门 APP 开屏广告。

 

2. 开屏广告媒体素材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线下审核。

 

3. 如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP),最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

 

4. 研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

 

5. 某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖),有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

 

6. 常见素材尺寸有:640*960、720*1280 等。

 

7. 投放经验表明:红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

 

 
推荐平台

大多数 APP 都有开屏广告,如:搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

 

 

5

视频贴片广告

 

广告形式是视频媒体,一般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll),时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告,中贴是视频播放中途出现的广告,后贴是视频播放结束后出现的广告。

 

 
优势

1. 声影结合,广告冲击力和记忆力强

 

2. 媒体资源优质、品牌曝光质量高

 

 
劣势

1. 素材制作较复杂(耗时耗力耗钱

 

2. 价格偏高(PDB 或包断采买

 

3. 广告可能影响用户观影、惹人反感

 

4. 用户分散化、碎片化使用习惯,使得品牌大规模曝光需求难以满足。

 

 
投放建议

1. 可允许用户观看几秒后跳过贴片广告

如果观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,广告主不仅没有收益,还有可能造成负面品牌印象。

 

如果允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度,进而指导后续做到更精准的广告推送。

 

2. 分辨率

高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720,建议大小为 2-5MB,不宜过大。

 

3. 预算

如果推广预算有限,不建议投放视频贴片广告。

 

 
推荐平台

爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。

 

 

随着互联网的发展,各大产物都在互联网化,而各大APP以及平台也在想法设法增加自身广告形式。

 

但,广告形式虽多,在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式,才能更好地达到裂变效应。

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