一、行业背景
随着近年来移动设备的飞速发展，信息搜索成为手机的第三大主要使用功能，早在2013年客户就听说了移动网民飞速增长，为了提高自身效果，顺应时代发展，客户就单独建立了移动网站，提高移动端的转化效果，力使有钱花在刀刃上。随着移动流量的提高，加入移动推广的客户也在增加，客户对于移动端的效果转化数据感觉到不如之前了，通过数据分析，发现问题主要出在站点质量上，优质的移动站是推广效果的强有力保证！
二、站点问题分析
通过百度建站分析，顾问和客户了解到教育行业的移动站点的最重要的三点:
1、用户体验
2、站点内容
3、转化便利
客户和顾问齐心协力，根据建站标准，找出主要问题实行各个击破。
1、用户体验
包含6方面内容：网站基础体验、站点层级结构、页面排版、页面配色、页面字号、导航便利。
1.1 网站基础体验
移动站可以正常打开、各页面加载时间不超过5s
移动站支持主流浏览器，如百度浏览器、uc浏览器、QQ浏览器等
各页面内容显示完整、没有无法显示的图片或其他内容、图片无拉伸或模糊现象
各页面中链接均可正常打开，无死链或空白页情况
1.2 网站层级结构
移动站层级控制在2-4层，只有首页或者4层上结构均不合理，推荐2-3层结构：首页+详情页，首页+列表页+详情页
1.3页面排版
页面宽度适配多种手机尺寸、页面长度2-3屏内
1.4页面配色合理，行业相关
1.5字体字号易于阅读
1.6导航位置固定，适合手指点击
2、站点内容
站点内容要求内容丰富、包含公司介绍、产品简介、详情以及联系方式、内容要求真实可靠、及时更新、课程分类清晰
3、转化便利
网站上应该有3种以上转化方式：在线咨询、电话、离线宝、在线报名等，个页面工具图标相同不干扰阅读，弹窗不大于1个
针对网站基础体验标准，客户网站主要问题存在于站点内容中，站点内容和转化便利问题不大，所以主要要解决的问题是：
1、部分页面加载速度超过5s
2、图文配比较差，信息量偏少
3、网页长度过长
解决方法：
根据建站标准进行网站速度的优化、通过对网站的CSS文件JS文件格式化和紧凑化处理节省空间提高网站速度，调整网站内容，合理化图文配比，适当减少网站内容，控制网页长度2-3屏。
三、站点优化前后对比情况
1、站点测评前后对比：
通过对站点的优化，网站的打开速度有了明显的提升，从8.13s提升到1.78s。
优化前：
优化后：
2、网站优化前后数据对比：
2.1 离线宝电话量
站点优化前：2015-08 离线宝电话量为0
站点优化后：2015-09离线宝电话量6，其中已接4，漏接2
通过网站8、9月的离线宝数据对比不难看出对网站进行调整后，客户的离线宝咨询量从无到有，实现了质的飞跃，大幅提高了客户的转化效果。
2.2跳出率对比：
跳出率的高低是网站分析的一个重要指标，通常用于评估网站的用户体验，可以用于指导网站以及页面的改善。跳出率越高就说明该网站对访问者的吸引力越低。
通过对网站内容和速度的调整，观察百度统计8、9月的数据对比，网站跳出率提升了1.79%，从8月份的89.05%提高到87.26%，跳出率降低，说明客户网站的吸引力提高了。
站点优化前：
站点优化后：
2.3凤巢消费：
站点优化前后消费趋势对比：（8月橘色，9月蓝色）
客户8月份无线端展现1197793，9月份无线端展现344262，提高了247.93%；8月点击6883，9月点击9921，提高了44.14%；8月消费76103.43，9月消费93270.76，提高了22.56%，数据有了明显的提升，为了保障客户隐私并未透露订单量具体数值，但客户表示报名比上个月有明显增长，9月份的投放较8月份相比有了明显的提升，客户表示虽然建站标准看似繁琐，却能实际的提升转化效果。
四、小结
通过对客户移动站的优化结果的数据对比，不难看出站点优化之后对客户的推广效果有明显的改善，大幅提高了客户的ROI，总结有效提升转化效果的站点优化方法主要是：第一步：找准问题所在（网站问题出在哪？），第二步首先解决关键问题（网站速度问题、是否便于转化、网站结构是否合理），第三步各个击破，力求完美。
上一篇：西安招商加盟行业做百度推广优化技巧
下一篇：西安百度赵国栋-浅谈西安百度账户质量度优化
