百度公司：教你怎么一步一步撰写【百度推广竞价】的创意（广告）语 - 开户问题 - 西安百度公司地址|百度开户价格表|百度推广陕西总代理电话18049483700

微信关注有优惠

联系我们

西安百度公司开户电话

180-4948-3700 （微信同号）
153-3920-1661

159-0929-8735

百度公司赵国栋：西安科技二路西安软件园-零壹广场主楼

开户问题

您当前的位置：首页 > 开户问题 >

百度公司：教你怎么一步一步撰写【百度推广竞价】的创意（广告）语

发布时间：2015-05-15 12:46:08 点击率：

西安百度公司 2015-5-15 12:45:50

一、什么是创意？

　　创意的定义：

　　创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容

　　创意的作用：
　　吸引潜在目标客户访问网站等品牌知名度/关键词质量度
　　创意组成部分
　　标题：50字符
　　描述1：80字符
　　访问URL：1024字符
　　显示URL：36字符
　　标题展示：全部50个字符
　　描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符）
　　标题展示：全部50个字符
　　描述展示：只展示描述1（显示URL接在描述1后面一行展示）
　　标题展示：前28个字符
　　描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符；
　　(撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置）

　　二、创意的编写

　　2.1撰写创意的4点要求

2.2撰写创意-飘红

　　飘红——通配符飘红
　　飘红——字段飘红

　　2.2.1 撰写创意-通配符飘红

　　通配符飘红———适量、适当（流氓创意,网民体验差）

　　2.2.2撰写创意-字段飘红

　　除通配符外，创意中与搜索词一致或意义相近的部分，会形成字段飘红
　　最好做到标题只用了1次通配符，却实现了多次飘红，且标题与关键词相关度非常高

　　2.3撰写创意-通顺

　　造成创意不通顺有2个原因，导致用户体验差

　　1.滥用通配符
　　解决办法：合理使用通配符
　　2.账户结构结构混乱
　　解决办法：精细化关键词分类
　　撰写创意-相关性
　　相关：关键词、网页相关、业务相关。

　　2.3.1撰写创意-关键词相关
　　围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关

　　2.3.2撰写创意-网页相关
　　根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到

　　2.3.3撰写创意-业务相关
　　创意应与自身的业务特征相关，即能宣传自身业务特色，又能避免误点击

　　2.4.1撰写创意-吸引力
　　创意的吸引力是相对的、不断变化的别人在进步，你的吸引力就在减弱保持吸引力，需不断的尝试。
　　提高吸引力没有标准方法，但有总结技巧你可以按技巧来，也可继续自己的独特方法但请一定要不断尝试。

　　2.4.2撰写创意-吸引技巧

　　适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句

　　撰写创意-断句符的应用，精益求精

　　断句符用“^”来表示

　　断句符是什么：

　　因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。

　　断句符如何使用？

　　断句符用“^”来表示，有快捷插入键。

　　断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1 中使用

　　断句不宜过短

　　断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明

　　断句不宜过长

　　断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符（14汉字），描述1断句超过40字符（20汉字）撰写时系统会有提示说明

　　2.5撰写创意—内容

　　展示产品/服务的独特优势

　　展示促销、价格等优惠信息

　　运用创新语句：如号召性、疑问的语句

上一篇：百度快照收录抓取过程中一些问题解答
下一篇：西安百度在广告方面的额优劣势分析